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大腕玩“冰桶挑战赛”对我们有什么启发

这两天网络上最火的事件是什么,当然是“名人慈善冰桶挑战赛”。“冰桶挑战”已经成为新浪微博上排名第一的热门话题,经过一系列的持续传播,话题的阅读量已经超过两千万。这么高热度的话题在短短两天内完成,少不了那些大腕们和互联网的双重推动。众多来自政界、科技界、体育界以及娱乐界的多位名人都参加了挑战赛。
对于很多名人、企业纷纷参与其中,网络营销专业人士、三尺SEO培训钟老师(seozhongtao)表示,对于名人和企业来说,搭车公益是树立好名声的机会,借挑战名人卖弄社交关系、顺势做营销是个好机会。对于看客来说,成功者出糗和名人少见的私人形象等元素揉合在一起,具有围观价值。同时普通人也可以模仿挑战和接受挑战。活动形式本身符合人性、好玩、又搭车公益减少反感,企业、名人和普通人借势营销形成全民炒作是这个活动出乎意料火起来的关键。
且看冰桶挑战赛近期百度指数图:
冰桶挑战赛近期百度指数
  
来看下"名人慈善冰桶挑战赛"这一长串的名单,国外的有:
  苹果CEO蒂姆·库克,
  Facebook创始人马克·扎克伯格,
  微软创始人比尔·盖茨
  谷歌两位联合创始人谢尔盖·布林和拉里-佩奇
  亚马逊CEO贝索斯
  葡萄牙国家足球队队长C罗
  NBA著名球星科比
  甚至美国总统奥巴马,虽说奥巴马没有接受挑战,但是他也参与进来,捐款100美元。
  国外名人慈善冰桶挑战赛
  这股风潮也迅速传到国内,
  国内科技界:
  优酷总裁古永锵,古永铿参加完之后向马云发起了挑战。
  雷军
  刘德华
  百度李彦宏
  富士康郭台铭
  周鸿祎
  马化腾……
  这个名单还在不断增长,看来这是要把国内外的那些名人一网打尽。
  
  冰桶挑战赛是个什么活动能让这么多大腕都参与进来,而且很乐意参与呢?
  
  “冰桶挑战”起源于美国前波士顿学院棒球鹰队队长PeteFrates,他和马萨诸塞州的一些居民将挑战视频发布到Twitter上,然后在社交网站上迅速传播。在PeteFrates29岁的时候他被诊断出患有肌肉萎缩性侧索硬化症(简称AlS),这种病的具体症状就是人的运动神经元死亡,造成肌肉无力和萎缩,最后导致人体运动功能丧失。但是换上这种病之后,病人的思维活动是正常的,著名物理学家、《时间简史》的作者斯蒂芬·霍金是ALS最有名的患者之一。
  
  到目前为止,ALS还没有效果好的治疗方式,这种病的患者一般有2-5年的存活期,患者也被称为“渐冻人”。
  
  作为ALS的患者PeteFrates发起的冰桶挑战赛就成为了人们用慈善的方式关注ALS的最好载体。这种慈善活动在国外比较火。但是最近的这股风靡国内外的冰桶挑战赛热潮是今年7月份中旬,由Today主持人MattLauer和高尔夫运动员ChrisKenny发起的,他们在网络上发布向一些名人挑战的视频后,“冰桶挑战赛”在社交网络上迅速飚红,越来越多的大腕参与进来,势不可挡,今年更是烧到了国内的网联网上。
  
  人们不禁要问这些大佬们那么热情第参与这项活动,让冰桶挑战赛在短时间内得到很大范围的传播,他们玩的是什么呢?
  
  1、六度空间理论

  一个人通过六个人就可以和世界上任何人取得联系。这也是冰桶挑战赛能在如此短的时间内传播的原因。他们挑战的视频在网络上公布以后,接受挑战的人也要去向自己认识的人发起挑战,这样就形成一个链式的反应,冰桶挑战赛就会不断地持续下去,直到传遍整个名人圈。我们可以预见这股风潮之后,普通民众也会去玩的,而且会PS各种山寨版,就像原来的江南style和小苹果。我觉得是不是从这个冰桶挑战赛事件中可以提出一个“冰桶传播效应”或者是“冰桶传播理论”呢?或者其他的什么名字,大家可以一起讨论下。
 国内名人慈善冰桶挑战赛 
  2、公益慈善
  
  其中一个大碗不可忽视,那就是微软创始人比尔·盖茨,他是比较关键的人物。如果没有他,这个活动没那么火。比尔·盖茨现在已经成为了慈善的代名词,如果没有他,其他的那些大腕们很难玩得起来。既然是比尔·盖茨都在玩了,本来有可能是恶搞活动的冰桶挑战赛也变得很有意义了,你再大能有几个大得过比尔·盖茨的呢,再加上有慈善的光环,反正你捐不捐钱,只要你接受挑战玩了,就火了。
  
  这也带动了许多观众关注慈善,参与慈善。许多人是不知道有这个病的,包括我自己,我也是看到这个活动的新闻才了解这个病的,我知道霍金行动不便,但是不清楚具体是什么病。估计大多人数人也是这种情况,关注这个活动才知道有这个病,才知道有个这个慈善活动的。
  
  3、品牌植入
  这个也是顺便带进来的,你看看许多参与挑战的人,哪一个不是头顶那么多名号,新闻报道的时候肯定也一起将公司品牌和人一起报道出去。做事件营销的目的就是想通过各种渠道,各种方式,让公司的品牌获得最多的关注。谁参与谁受益。这比你在平静时期动用很多资源好过许多倍。你可以继续关注好了,现在这个事情一定就会向下传播的。
  
  4、作秀
  
  这也显示了那些大佬们的娱乐精神,他们既可以达到做慈善的目的,又可以娱乐大众,宣传企业的品牌等等,一举多得何乐而不为呢。平时很少能看到这些大佬们“湿身诱惑”的机会,更令人关注的是他们接着会向谁发起挑战呢,对方会应战么,如何应战,然后他们又会向谁发起挑战呢,这就像电影里一个个的悬念紧紧抓住了大众的眼球,这样秀起来也非常精彩,独秀秀不如众秀秀。
  
  大佬们玩得正欢,作为企业能从这个互联网事件中得到什么启发呢?
  
  现在的企业正在想着各种方法进行事件营销。这样一个经典的事件的案例摆在眼前,不好好研究借鉴下,那还做营销做个什么劲儿啊。
  
  那冰桶挑战赛中有什么值得借鉴的呢?
  
  1、借助名人效益
  这个永不过时,名人无论到什么时候都能获得很大的关注。都想去借名人的效应,可问题是如何借得好,如果才能让名人乐意参与进来。我想,在相当长的一段时间里,不会再有那么多的名人在国内外乐意参与一个活动了,这次的冰桶挑战赛可谓空前的,会不会绝后呢,我们拭目以待。
  
  2、简单有趣
  
  冰桶挑战赛规则简单得很,就是用一桶冰水浇在自己头上,向一个和多个人提出挑战,然后把视频传播到网上,接受挑战的人重复这个过程,规则很简单,参与成本最低,这样就容易在更大范围内传播。
  
  活动环节也要设计的有趣,你看这些挑战赛的细节,有人围观,有人叫好,有火爆的现场感,有冰凉的水,有“湿身的诱惑”,有口头挑战书……活动有趣,人家就乐于参加进来,看得人也乐于分享给大家。没有什么比较分享快乐,更让人积极主动,专注投入的了。
  
  3、更加生动的展现方式
  
  首先要有几个元素,名人,语言,视频。这里面的视频元素占有很大的作用。视频的信息量很大,有声音,有画面,有人物,有活动,有欢乐的情绪,有信息传达……所以要多用这种比较生动的展现方式,这样才能达到在最短的时间内传达最多的信息,得到最多的关注。
  
  也许你也能发现更多的启发,一起交流。三尺SEO培训钟老师微信号:seozhongtao  
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