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好声音第二季,赞助商们怎么玩儿

 《中国好声音》终于迎来它的第二季。第一季中,加多宝成为最大赢家。而随着第二季的到来,赞助商们又将玩出什么新花样?总冠名的加多宝,必然还将在社交网络上获得最大利益,而另一个值得关注的品牌是联想,它一向善于利用社交网络造势,而且很擅长跨平台营销,不知这次要怎么玩。

 
  一年的时间说快也快,说慢也慢。在陆续经历了《我是歌手》、《中国最强音》的跨台接档之后,上一年度最火爆的《中国好声音》终于要迎来它的第二季了。
 
  整个2012年都在和广药纠缠的加多宝无疑是第一季“好声音”的最大赢家。凭借着“区区”6000万元的冠名费,所有人都记住了“正宗好凉茶,正宗好声音”以及华少在47秒内念出的350字超长广告。更重要的是,随着收视率的飞速上涨,加多宝所获得的不只是更高的受众到达率,社交网络中掀起的巨大声量更让这次营销行为有了二次传播的广阔空间。当然,包括娃哈哈启力、苏宁易购等其它赞助商也一概如是。
 
 
 
  那么,随着更加具有影响力且更加成熟的第二季“好声音”到来,赞助商们又将玩儿出什么新花样?
 
  在去年11月初的浙江卫视2013年广告招标会上,共有四家企业赢得了第二季“好声音”的特殊资源招标。其中加多宝以2亿元获得总冠名权,百雀羚7000万获得特约权,洁丽雅4600万获得互动支持,oppo 2000万获得手机支持。作为唯一的老面孔,加多宝显然是从去年的经验中得到了甜头,今年巨额的冠名费也表露出它对于第二季“好声音”的信心和期待。
 
  2亿元的花费绝不仅仅只是为了节目内容中的“赞助商权益”那么简单。事实上,在第一季“好声音”火遍微博的时候,加多宝就已经开始发起各种话题为自己创造声量。从华少的350字广告,到梁博、凉茶的“血缘关系说”,再到网友自发创造的加多宝广告语……正是借助着线上线下的结合传播,“正宗好凉茶”的名号随着“正宗好声音”的热度也开始逐渐深入人心。加之在过去的一段时间里,加多宝一直在微博上和老对手广药打的火热,凭借着积累下来的丰富的社会化营销经验,在第二季“好声音”中,加多宝必然还将在社交网络上将顶级冠名商带来的利益最大化。
 
  另一个值得特别关注的品牌是联想——是的你没看错,就是联想。在第二季“好声音”的导师签约仪式上,浙江卫视正式公布的主要赞助商中,联想取代oppo成为了新的手机支持赞助商。当然,关注的重点并不只是联想的“黑马”身份。让人感兴趣的是,一向善于利用社交网络造势的联想这次会玩出什么新的花样。
 
  正如加多宝与“好声音”在“正宗”这个关键词上的结合一样,“好声音”倡导的“乐于表现、敢于追梦”也与联想智能手机“让梦发生”的理念相契合。在这样的基础之上,与“梦想”有关的内容或许将成为联想在社交网络中传播的主题。联系到此前联想的一贯做法,以发起话题—意见领袖发声—用户创造UGC的模式几乎一定会出现在与“好声音”有关的社交网络营销中。另外,诸如微访谈、微话题等类型的活动联想也一定不会错过。同时考虑到“好声音”赞助商的身份,联想能够更及时、直接的与热门选手获得合作关系,这也将为联想在微博上发起活动提供相当大的便利。另据靠谱小道消息表明,在12日的“好声音”直播过程中,联想会在官方微博上做出一些好玩儿的事情,大家也可以期待一下。
 
  值得注意的是,第二季“好声音”将推出一个全新的节目环节——“梦想屋”。在“梦想屋”中,好声音学员可以使用联想智能手机、联想智能电视等产品,通过在线视频通话等方式与主持人和亲友进行互动,是一个更类似于“真人秀”的环节。除了节目中更加深度的产品植入之外,可以想象,这种更真实的场景会产生出更多具有情感性、戏剧性乃至话题性的内容,届时恐怕联想是不会放过这样一个机会,把它们拿来创造话题和段子的。更进一步地说,作为一个全新的、并且独立于演唱环节的内容,联想完全可以将梦想屋作为单独的核心内容进行操作——比如在社会化营销之外,借助更多的技术手段在网页端、移动端进行更多元化的推广,而这也是更加值得期待的一个环节。
 
  最后,不要忘了联想一向擅长的跨平台营销。无论是豆瓣、人人网乃至于微信,也许都将成为联想借势“好声音”的推广舞台。
 
  至于另外两家赞助商百雀羚与洁丽雅(据可靠消息表示,洁丽雅目前也已经退出第二季“好声音”赞助商行列,由中国电信替补),由于品牌和产品的属性,它们还没有在社交网络中发出过太大的声音,但谁也说不好它们是否会一鸣惊人。总之,在双屏互动愈演愈烈的今天,社交网络和电视节目一样值得期待。到底赞助商们届时会玩儿出什么新花样,就在第二季“好声音”上演后拭目以待吧。
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