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京东店庆日“围剿” 价格战或为公关战

 6月份的电商促销大战于今日步入最高潮。6·18是京东店庆的正日子,其他电商也在这一时间点推出重磅活动,围剿京东之意明显。有人士认为,价格战实为公关战。只是以“价格战”的噱头带动消费者关注度,拉动消费欲和消费力。不过,价格战打多了,消费者也会“视觉疲劳”的吧!

 
  6月份的电商促销大战于今日步入最高潮。因6·18是京东店庆的正日子,其他电商也纷纷卡在这一时间点推出重磅活动,围剿京东之意明显。
 
  促销活动纷纷推出
 
  6月份电商促销季主角是京东,与天猫主导的“双十一”大促相互呼应。今年正逢京东“6·18十周年大促”,亚马逊、国美、易迅网、凡客、1号店等都顺势加入战局。其中不乏矛头直指京东叫板的。
 
  6月17-19日,京东推出持续三天、全品类的“老刘专场”,易迅网则宣布展开针对京东的双倍“贵就赔”服务。另一家剑指京东的是国美在线,由国美在线董事长牟贵先挑选亮点单品,开设“老牟专场”,进行不限量五折销售。6月15日-6月18日,北京国美还展开“全网比价,差价双倍返还”的活动。
 
  而早在6月初,各大电商已打过一轮“微博战帖”的口水战。京东率先在其官方微博上发布“别闹,6月有且只有京东”,迅速引发苏宁、易迅、当当等跟进“别慌”、“别吹”、“都别装”等“别X”系列。
 
  由于并非自己“主场”,也不愿为竞争对手京东造势,阿里显得比较低调。不过在大促期间,天猫并未置身事外。6月6日,天猫宣布启动6月年中大促,称电商应“真金白银的让消费者得利”。
 
  价格战被指实为公关战
 
  “6·18”会否演变为混战,进而使得行业各种不规范现象再度丛生?去年8·15电商价格战期间,发生了物流滞后、虚标价格、未完全履行价格承诺等现象。后被发改委认定为涉嫌价格欺诈,也令消费者颇为失望。
 
  对此,中国电子商务研究中心特约研究员王小敏律师指出,电商在促销中应注意遵守法律法规,避免涉嫌不正当竞争、虚假宣传或欺诈、垄断等。同时,她建议电商行业加强行业自律,尽快制定相关行业规范及标准,杜绝无序竞争。并提醒消费者理性消费,积极维权。
 
  电商观察员鲁振旺认为,价格战实为公关战,以“价格战”噱头带动消费者关注度,拉动消费欲和消费力,已成为电商的标准打法。从价格竞争回归到价值竞争才是多赢之举。
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