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奢侈品网站遇冷 资金链成奢侈品电商发展瓶颈

 本周,第一视频宣布旗下奢侈品电商网站V1品正式上线。随着目前国内奢侈品电商行业正在经历从鼎盛到负面不断的阶段,国内的奢侈品电商行业已进入洗牌期。资金链运转的好坏,直接影响奢侈品电商的发展。V1品CEO夏宗麟表示,电商最终的盈利模式还是靠利润,要平衡好资金链各个环节的关系,才能真正做好奢侈品电商。

  市场奢侈品电商进入洗牌阶段

  近日,上线不足一年的新浪奢侈品频道传出即将关闭的消息。虽然尚未得到官方的证实,但记者登录该网站发现,首页最新更新内容仍为6月中旬父亲节促销商品。新浪商城客服也表示,“该频道将在近期下线,所以不要下单了。”

  这并不是大型门户网站涉足奢侈品电商以关停告终的首个案例。去年12月31日,网易旗下宣称汇集全球顶级奢侈品牌的网购平台网易尚品,在运营不到一年的时间后,正式宣布关闭。3月27日,盛大旗下品聚网在上线不到3个月后也宣告关闭。

  另外像唯品会、佳品网等传统的奢侈品电商网站,也面临裁员危机和经营问题。

  与此相应的是,从去年底开始,资本市场对奢侈品电商的投资也更为谨慎。中国投资市场信息咨询机构ChinaVenture的数据显示,2011年上半年,奢侈品电商融资案例有12起,融资总额达2.83亿美元,达到历史最高水平。但2012年上半年,除唯品会上市融资之外,再无大的融资案例发生。

  分析平衡资金链各个环节 才能做好奢侈品电商

  对于目前国内奢侈品电商行业的现状,于近日刚刚上线的第一视频旗下奢侈品电商网站V1品CEO夏宗麟告诉记者,电商最终的盈利模式还是靠利润,这也是为什么奢侈品店上网都是“高调发力,后劲不足”的原因。

  夏宗麟表示,首先是投入产出的比例。投入小产出大,自然会有盈利。“就像我们已经看到很多死在沙滩上的前辈,所以我们不会去烧钱打广告,不会大海捞针似的去捞目标客户,我们很清楚我们的用户在哪,他们需要什么,所以也就意味着我们能精准的找到他们,为他们提供精准高质量的服务。”

  而目前大部分电商网站的做法是,玩命烧钱,大批进货搭上高额成本价格,可是在之后却并没有达到预想中的销售成果,这也就直接造成了库存的积压,资金的短缺。“奢侈品不像其他行业,产品单价都比较高,因此一旦出现库存积压的情况,可能都看不出有多少产品。比如只是积压了十几个爱马仕的包,可能就已经搭上上百万的成本了”。夏宗麟这样告诉记者。

  对于中国奢侈品电商的未来,夏宗麟认为,既要考虑维护好品牌商的利益,同时也要考虑符合中国奢侈品用户的购买习惯与需求。

  夏宗麟告诉记者,奢侈品电商和一般的百货、快速消费品电商不同,受到货源、品牌授权、正品和服务等一系列因素的影响。奢侈品电商同样会遇到库存、成本、推广、销售以及利润等各方面的压力,最后使得一些电商为了保证订单量和销售额,开始引进低单价商品,整个平台定位发生了变化;要想真正做好奢侈品电商,必须要平衡好上述各个环节的关系;否则,即使融到了资金,烧钱和倒闭的速度也要远远快于盈利和存活的速度。

 

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