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电子商务SEO案例分析之淘鞋网

 刘禹成做一个简单的电商网站SEO分析,主要是提供一些基础的分析思路,欢迎交流。国内很多电子商务网站加入了优化,但是优化效果和策略都因人而异,具体来说,除了优化策略的准确制定外,优化的执行更加重要,如果只有策略而执行效率底下,那么流量上也不会有太明显的成绩。刘禹成针对淘鞋网现状进行简单的SEO分析,主要还是因为淘鞋网做的不错,一直在优化方面不断调整和进步,但是又有很多需要改进的地方。

案例:

淘鞋网   www.taoxie.com
域名年龄:7年11个月
SEO基础数据(如图)


 

一.站内部分:

1.查看淘鞋网的域名历史
淘鞋网是07年正式建立的。从07年到12年期间 淘鞋网做过很多改版 类型也由最初的鞋类资讯导购发展成为一个以鞋类为主的B2C商城网站。主要经营 正品鞋商品。
2.返回头部信息:

网页返回HEAD信息如下
Date: Sat, 21 Jul 2012 09:16:50 GMT
Content-Length: 52540
Content-Type: text/html
Content-Location: http://www.taoxie.com/index.html
Last-Modified: Sat, 21 Jul 2012 09:04:07 GMT
Accept-Ranges: bytes
ETag: "be268ec81f67cd1:6b37"
Server: Microsoft-IIS/6.0
X-Powered-By: ASP.NET
X-Via: 1.1 jcx16:8105 (Cdn Cache Server V2.0)
Connection: keep-alive

 

网站采用的cdn缓存技术,这样可以提高不同地区访客的访问速度。

3.我们从代码应用先来看看淘鞋网的一些优化痕迹

首页:
 

http://www.taoxie.com/" target="_blank">淘鞋网

 

H1标签的使用,主要是做的淘鞋网的品牌词。H2标签没有。H3标签有12个。
nofollow有56个,主要是首页幻灯 、公告链接、 鞋图片和底部版权等链接。可以看出来非常重视优化,并且很有针对性。

  • http://www.taoxie.com/" rel="nofollow">首页
  •  

    首页 锚文本 no掉 去除不相关的锚文本

    栏目列表页:

    nofollow 有58个,主要是一些鞋子属性的选择的链接。为了避免重复抓取浪费蜘蛛 全部做了nofollow。这种做法非常好,因为列表页的产品固定,避免重复抓取浪费爬去时间,全部no掉,更有利于权重提升和收录。
    产品页:

    特步步步庚心2代庚心款 女款高帮帆布潮流板鞋 988318319190  TXF

     

    alt="特步步步庚心2代庚心款 女款高帮帆布潮流板鞋 988318319190  TXF " border='0' />

     

    产品页只使用了3个nofollow

    4.标题,描述

    淘鞋网 - 买鞋子上TAOXIE!100%正品鞋城,中国领先的正品鞋网上购鞋网站

    www.taoxie.com】,只卖正品,全场包邮。在线销售耐克、阿迪达斯、匡威、百丽等知名鞋企官方授权的各类正品鞋子、靴子,淘鞋(TX)网是中国领先的正品鞋网上购鞋网站。淘喜欢的鞋,尽在淘鞋网!" />

     

    淘鞋网 网上购鞋 正品鞋 买鞋子等关键词布局在标题中 而且自然组合,出现TAOXIE来增加域名的认知度和感知记忆
    描述中规中矩,但是 TX 的出现我一直想不明白为了什么。

    5.导航面包屑

    淘鞋网>特步板鞋> 特步步步庚心2代寒更款 男款高帮牛仔潮流板鞋 988319319189 TXF

     

    淘鞋网的导航优化很好 ,很多网站的面包屑都是 首页>XXX>YYY这样,淘鞋网改成品牌词 不但突出品牌,还增加锚文本相关性。
          6.从网站结构上来看
    url目录没有超过3层的。非常友好。深度控制的很好。
    整站以列表页为主
    产品url很统一 不过没有可读性,拍鞋网在产品url这方面做的比淘鞋网要好。

    7.从产品页title书写来看

    淘鞋网优化例如 沃特鞋的专区title:

    【沃特官网】voit,沃特专卖店,沃特篮球鞋,运动鞋,板鞋,沃特官方旗舰店 - 淘鞋网沃特官方网站专卖店

     

    标题采用分词把几乎所有的可能词都包括,有完全匹配也有分词匹配过去的,在搜索引擎上的排名来看,虽然不低都在首页,但是没有绝对优势,其中一个原因是完全匹配不够导致,这其中也许存在对相关专题优化的差异。
    其中 不同品牌的title【】中有的使用 官网,有的使用 官方网站 有的使用官方网站专卖店,不够统一,不知道是一种经过分析后的策略还是什么。这个我们就不细说了。8.链接策略来看
    品牌专区页面,左侧有对品牌的简单介绍,并做了锚文本链接。产品介绍中穿插锚文本本该是不错的,但是太过于追求锚文本,也使同一个网址分配不同的锚文本对权重产品部分分散(个人看法)。
    底部有友情链接栏,每个专区都有友情链接,但是友情链接的数量不够,结合品牌资讯 推荐品牌增加内链灵活性。评论框的评论还应该增多。
     
    站内简单分析完,刘禹成准备进行站外的一些分析,以抛砖引玉。
     
    二.站外部分:
     
     
    网站的站内策略,尤其是中型以上网站,内部优化做的越好,长尾来的越快,内部优化做的越好,长尾的量就越大;内部策略做的越好,主体排名权重就会上升越快。而内部优化的重点一般放在内链,品牌,产品内容,关键词策略,用户体验等方面。当行业竞争激烈,对手在内链,内容上也足够强大的时候,外部链接的竞争就会越发激烈。所谓的外部链接,并非单纯的我们理解意义上的外链,反链,更包括了一些媒体营销策略,品牌影响等,拼到最后内外结合的结果是用户粘度与用户增量。所以,外部链接的情况一定程度反映一个网站的权重和获得长尾的能力。我们开始对淘鞋网进行简单的外链分析,同时结合其他竞争对手的数据来综合对比,看看我们能发现什么:
     

     
    对网站的测速方面
    淘鞋网与拍鞋网都差不多是300+,但是与名鞋库有很大的差距,名鞋库只有140毫秒。


    首先,看下site信息可以知道大概的收录情况 ,淘鞋网收录有很大的升级空间
    收录数量不多 拍鞋网和名鞋库收录都是几十万级别的,其实相对来说重复收录还是存在的,同时拍鞋网可以开店,很多商品蜘蛛都在不停的爬去获得最新的快照,非常有利于排名。

    友链:
    淘鞋网友链33个 其中有几个pr0的,其他友链质量好可以,但有的是以首页换目录页的交换
    拍鞋网友链非常少,可想是资源站,购买链接等的支持,还有一些因品牌而自动加的链接
    名鞋库就不说了,首页没有友链的说。。而友链页面有大量链接。。牛

    外链情况:

    Referring pages
     186’320
     
    Total Backlinks
     188’803
     
    Referring IPs
     888
     
    Referring subnets
     747
     
    Referring domains:
     1'122
     
    .gov
     0
     
    .edu
     0
     
    .com
     722
     
    .net
     105
     
    .org
     17
     
    nofollow
     1’384
     

    淘鞋网的外链很不错,以com居多,其他类型域名也有不少,在反链中有1384个nofollow不传递权重

    看一下竞争对手 拍鞋网的情况:

    Referring pages
     103’599
     
    Total Backlinks
     979’996
     
    Referring IPs
     2'287
     
    Referring subnets
     1'667
     
    Referring domains:
     2'682
     
    .gov
     0
     
    .edu
     0
     
    .com
     1'833
     
    .net
     228
     
    .org
     62
     
    nofollow
     2’009
     

    对比上看,拍鞋网的反链很多很多,不过大部分是文字类型的,这个文字反链超过不是很容易 需要不断积累,链接的域名广泛度来看,相差一倍,也有一段距离。当然,因为拍鞋网有开店的功能,所以很多用来宣传自己的店铺从而给主站带来部分传递反链占很大一部分。

    下面是竞争对手 名鞋库 的情况

    Referring pages
     219’108
     
    Total Backlinks
     224’056
     
    Referring IPs
     9'432
     
    Referring subnets
     3'071
     
    Referring domains:
     14'574
     
    .gov
     0
     
    .edu
     0
     
    .com
     12'382
     
    .net
     847
     
    .org
     134
     

      
          可以看出 名鞋库的 优化更加强悍 反链工具查询时我们看到有5775条历史外链,而拍鞋网和淘鞋网的数量是300+  巨大的差距,所以淘鞋网还是要把竞争对手放在拍鞋网上来。

    现在大部分的外链查询工具都不准,有数据的相差的也非常大。只作为一种参考,发现淘鞋网的锚文本分布主要集中在淘鞋网,www.taoxie.com这样的品牌词上,品牌鞋专区的链接锚文本如李宁 匡威 等等相对较少;这方面 拍鞋网就做的更好。

    其次从媒体资源与新闻方面看 淘鞋网与竞争对手拍鞋网的情况
          我发现都有最新的新闻,同时大家的合作信息比较多,也就是说在媒体合作方面都有自己的策略。至于各自的模式方面不是我们讨论的范围了。

    如果细细去研究对手的外链,还会发现,拍鞋网明显在链接资源合作方面做的更好,往往可以做非常多的全站链接,而且很多都是带了自己品牌专区的链接的,是否是自己的资源不得而知。

    淘鞋网分析到这里大概就可以了,当然我们还可以针对某些品牌关键词进行更加细致的研究,时间有限就不做那么细的分析了。

     

    淘鞋网的seo有几点seo还需要做的更好

     

    前期的关键词分析一定比较到位了,但是具体执行的时候需要更加有力度,内链的安排 尤其是品牌专区的内链要做更流程化。
    现在主要的是长尾的流量方面依然不如竞争对手,收录还需要很大的提升。
    按照这个方向来看,淘鞋网未来要产生更加有粘合力的东西,比如 更有特色的活动与互动,讨论区的策划等等提升高质量的流量。

    到这里我们的分析就基本上结束了。可能还有一些没有说出来,而且分析过程本身被精简了。不过对于一个B2C类电商网站,也初有自己的一些见解,欢迎大家探讨。(注:本文并没有从更加细致的营销来分析,单纯从seo的外部链接层面考虑)


    合肥seo培训中心编辑www.jir.cc

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