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A5话题:电商价格战集体约架 行业烧钱拼市场

    

 

  据站长网报道,从今年4月份苏宁易购掀起价格战的浪潮起,当当、国美、京东、天猫、腾讯等商家也随后纷纷加入到电商大战的大军中。到6月18日更是达到了一个高峰。在2012年电商的第一轮价格战刚刚降温一个月左右,新一轮的价格战又再一次被挑起。

  前几日,京东商城董事局主席兼CEO刘强东通过微博宣布,今年第三、四季度将掀起新一轮“规模最大、最惨烈、最全面”的价格战,并放言“如果网友到家电连锁店里,只要发现京东任何一款大家电不比实体店便宜超过10%的话,就奖励京券1000元”。具体措施将在7月底推出。随后,天猫也公布了下半年的促销计划。据称,天猫下半年将投入10亿元主推为期半年的让利活动。天猫目前已经开始筹备今年“双11”的网购狂欢节。而苏宁集团则放出极具杀伤力的一招——线上线下同价。这招将先从电脑商品开始试运行,而为了让这招达到效果,苏宁总部派电脑采购经理加入苏宁易购阵营。电脑产品的线上线下同价将触动整个电脑行业的价格体系,而且这招对苏宁易购来讲进可攻退可守。一淘网也表示,一淘将力挺电商约架,并为消费者提供2.5亿元的补贴基金。库巴网副总裁彭亮则回应称,库巴网期待价格战再度来袭。库巴网CEO丁东华则更加直接,要与京东商城比低价。

  有分析人士指出,对于消费者而言,刚刚经历了电商史上“最猛价格战”洗礼后,其口味势必提升,这意味着网购的价格底线可能会一破再破。

  在业界看来,这场更猛烈的价格战还可能事关电商企业的生死。这让外界再次感受到价格战背后的座次之争。同时,这也让业内人士感慨,本以为6月已经见到史上最猛价格战,但现在看来,谁也不敢预测今年电商价格战的规模将有多大。

  京东要打最惨烈价格战

  刚歇了不到一个月,京东商城又试图挑起本年度第二轮电商价格大战了。前几日,京东商城董事局主席兼CEO刘强东通过微博宣布,已在早会上和全国的经理们说今年第三、四季度将掀起新一轮“规模最大、最惨烈、最全面”的价格战,并称京东要继续引领这场价格战。刘强东还放出“从今天起,谁的价格不是最低,谁走人”的豪言壮语,并许诺让用户体验再上一个台阶。刘强东随后称,有京东的同事提议,如果网友到家电连锁店里,只要发现京东任何一款大家电不比实体店便宜超过10%的话,就奖励京券1000元。刘强东当即表示赞同,并就如何复核价格的真实性向大家请教。

  刘强东还透露,新一轮价格战具体措施将于本月底推出。至于掀起此番价格战的原因,京东方面公关人士表示尚不知情。

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  苏宁易购双线同价 触动电商神经

  近期,苏宁易购在苏宁集团半年会议之后推出的杀手锏策略,线上线下产品价格同步。而这一策略将会通过电脑品类商品开始实施,为了推进这一策略的执行,苏宁派遣集团电脑采购经理加入苏宁易购推进这一策略的发展。苏宁对电脑产品的价格同步必然是线下价格同步于线上价格,而这一策略的实施将会同时对线上线下带来巨大影响。

  对于线下来讲,此前线上电脑商品的价格明显低于线下,线下实体店很尴尬的渐渐沦为体验店。由于传统观念,很多消费者不放心网购大件商品,所以很多消费者在网购之前会选择到实体店体验一下目标电脑,之后再到网上低价购买。不过到实体店体验的消费者当中还是有很多消费者碍于面子在实体店体验之后选择了购买。但当苏宁对电脑产品实行双线同价之后,其他实体店的产品体验并不优于苏宁,而苏宁的线下价格优势将会特别明显,这将会对百脑汇、颐高、国美等下经销商产生实质性的打击。而对于线上的电商竞争对手来讲,苏宁实体店的体验优势特别明显,不仅价格与网络价格同步,而且还可以现场为消费者装机,这样实体店可以让“多疑”的消费者买的舒心,进而让消费者对苏宁易购的其他商品充满期待。

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  一淘发英雄帖鼓励电商约架 将提供2.5亿补贴基金

  近日,“约架”一词格外盛行,同样,电商网站也不甘寂寞。自6月大打价格战后,电商又掀起了新一轮价格风暴。对此,一淘网今日表示,一淘将力挺电商约架,并为消费者提供2.5亿元的补贴基金。16日,京东商城CEO刘强东曾在其微博表示,“今年第三、四季度会抱起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战!而且京东要继续引领这场价格战”,随后当当网CEO李国庆回应,“电商谁价格低,一淘网比价一目了然,不用忽悠”,而苏宁易购执行副总裁李斌则表示,价格战是苏宁易购今年明年的既定长期战略,8.18是苏宁三周年店庆月,不见不散”。

  对于电商大打价格战、集体约架行为,一淘官方微博表示,“一切不以约价为目的的约架都是耍流氓,同样的约架、不同的梦想。电商约架有理,比一比更健康、一淘欢迎各位电商大佬约架”。据了解,一淘除了为参与约架的电商网站提供免费电商“约架专用擂台”(广告位)、宣传推广、全程独家网络直播外,还将召集观众及消费者对电商约架进行全程观摩、监督、评论以及一键分享。

  一淘网市场总监吉光表示,一淘将拿出的2.5亿补贴基金,其中1.5亿为用户通过一淘比价购物后的返利补贴,另外1亿则是用户在电商价格战期间可以免领取的支付宝红包、签到集分等优惠。对于一淘力挺约架、鼓动电商巨头集体约价的举动,有网友笑称“约架还约得那么艺术”,并表示出对约价的期待。相反,也有网友抱怨,电商价格战打得消费者眼花缭乱,“价格战于消费者福兮祸兮”。

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  电商价格战高烧不退 行业陷烧钱拼市场怪圈

  早在今年4月起,国内电商行业的价格大战就逐渐升温,到6月份,价格战达到上半年的顶峰,包括京东商城、国美商城、苏宁易购、天猫等在内的各大电商企业都参与其中,累计投入数十亿元的特价货源进行大规模让利促销。

  “低价是吸引当前网络消费者的主要因素,无论是淘宝节假日促销活动表现,还是电商上市企业麦考林的财报都显示出促销对消费者的影响非常直接和高效。”中国电子商务研究中心分析师冯林向记者表示,通过价格战,有些企业希望能够争夺市场份额,有些企业希望保证营收增长,还有些企业则希望能够借此提高行业门槛。

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  “低价是吸引当前网络消费者的主要因素,无论是淘宝节假日促销活动表现,还是电商上市企业麦考林的财报都显示出促销对消费者的影响非常直接和高效。”中国电子商务研究中心分析师冯林向记者表示,通过价格战,有些企业希望能够争夺市场份额,有些企业希望保证营收增长,还有些企业则希望能够借此提高行业门槛。

  作为消费者当然希望价格越便宜越好,而靠低价竞争,绝对不是电子商务未来的发展趋势。”近日,商务部电子商务与信息化司副司长聂林海在上海表示,低价竞争正成为电商行业的一种怪圈,制约着行业的健康发展。

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