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轻博客热闹过后集体沉寂 向媒体转型或是出路

  国外轻博客鼻祖Tumblr月页面访问量冲破200亿大关之际,国内的模仿者盛大“推他”却迎来解散传闻。

  轻博客这条创业大道上,国内国外正呈现两重天。

  即便将Tumblr模式最先复制到中国的点点网也陷入发展的疲态。

  早在今年10月,点点网推出语音拍照产品啪啪,这被外界解读为其在遭遇困境后被迫转型。

  2011年初,点点网率先在国内缔造出“轻博客”的概念。随后,新浪、凤凰、盛大等各路人马陆续杀入类Tumblr模式。

  两年时光即将过去,国内轻博客行业众多玩家在经历热潮过后正集体陷入沉寂。

  现象:一窝蜂涌入 难获爆发性增长

  所谓的轻博客就是轻量级博客,内容介于博客和微博之间,日志短小精悍、触发点十分随意,允许用户发表文字,照片、引用、链接、聊天、音乐和视频等。许朝军(微博)给出的轻博客定义为:是传统博客的升级,是社交化的、移动化的、开放化和简单化的博客。具体三者的对比如下:

  

轻博客热闹过后集体沉寂 向媒体转型或是出路

 

  轻博客、博客和微博的对比(腾讯科技配图)

  2007年,美国Tumblr首先推出这一业务。2012年4月,Tumblr进入全美国网站流量前50的排名;到今年8月份,Tumblr的用户量达到2690万,第一次超越MySpace,公司估值达到8亿美元。

  随着Tumblr增长曲线的快速向上,国内很快就出现了效仿者点点网。点点由前人人、盛大高管许朝军于创办,很短时间内就完成了超过1000万美元的A轮融资。

  紧随点点网之后,近一年内,国内相继出现了新浪轻博客qing、网易的lofter、盛大的推他、凤凰新媒体的“凤凰快博”、人人网的轻博客社区“人人小站”,再加上身旁网、饭否网推出的“米博”社区。

  一年时光过去,这些轻博客网站无论是用户量还是流量都都没有像Tumblr一样获爆发性增长。

  

轻博客热闹过后集体沉寂 向媒体转型或是出路

 

  腾讯科技打开轻博客产品凤凰快博,其上分享的最新照片多数来自半个月前,这从侧面表明,其轻博客产品的用户活跃度并不高。

  轻博客行业集体陷入发展束缚过程中,点点网最具代表性。

  点点网初期依靠许朝军的名声和Tumblr概念赢得了颇多关注,但好景并不长,Alexa数据显示,点点网的流量在2011年刚推出时达到一个峰值后,随后呈现下滑态势。据消息人士透露,从2011年年末,点点网就开始对人员等成本进行压缩。

  今年10月,许朝军推出了语音图片应用啪啪,虽然其坚称点点网坚守轻博客领域,啪啪仅属个人投资。但在观察人士看来,创业者不可能将有限的精力放在两个不同的产品之上,至少目前看来,许朝军正全力开始为啪啪摇旗呐喊,昔日为点点网的宣传之音已消失。

  原因:受众较窄 分享习惯难突破

  为何国外的Tumblr已经创造了巨大的流量和估值,到了国内却发展平平,在经历短暂的蜂拥后就逐渐滑落至边缘地带?

  这也证明,概念的性感、火热并不一定能能带来大量用户的买单!

  轻博客的用户人群主要分为三类:原创内容的发布分享者、精选、收藏和转发者、纯粹浏览的消费者。

  在美国市场上,Facebook和Twitter强调用户间的交流、分享、传播,但对用户原创内容的展示和收藏远远不够,众多的个人或机构需要把与自己相关的内容更好的收藏和展示,这成为Tumblr用户的需求源泉。

  此外,Tumblr的产品形态介于博客和Twitter之间,能吸引那些既不愿意长期写长篇文章又觉得Twitter限制太强而不能轻松无拘束贴照片、发短文等广大蓝海用户。

  这些因素造就了Tumblr在海外的繁荣,但并不适合中国市场。

  首先,Tumblr本质上是用户生成内容(UGC),国内互联网用户的分享热情相对较低,尽管轻博客相比博客已经降低了内容创造的门槛,但仍比不上140字的微博。其次,国内轻博客主要是用标签向用户推送内容,用户不习惯这一方式,而一些收藏和展示的功能又较为窄众。

  Tumblr的一大优势就是其有丰富的主题资源和开发文档,能为许多设计师和开发者供了高质量的主题。但国内的轻博客并不具备,虽然定位上,轻博客可实现个性展示,但雷同现象较为普遍。

  业内人士认为,点点的模式最终不会成为大众,只会俘获一小部分艺术范的用户。

  但即便是这部分窄众的文艺青年又已被豆瓣和长微博等所分流,毕竟Tumblr的出现和繁荣是因为国外的Twitter难以满足用户发图片等需求。而国内,这些潜在需求都已被微博所满足。

  在业内知名评论人洪波(微博)看来:“轻博客中大部分用户是转发,最终是维护一个转发的列表,并不创造价值,而且也没法承载广告。”

  今年4月,许朝军在知乎论坛上表示,轻博客面临的问题有二:第一,大众对轻博客是什么不太清楚,轻博客的创业者要花很大的精力教育大众什么是轻博客;第二, 轻博客的使用门槛有点高;产品需要进一步简化。

  一位业内产品经理向腾讯科技指出,用户的分享瓶颈成为单独建立一个轻博客平台的挑战,只有如腾讯Qzone这样原先已经具备用户分享的基因,并作出变革,建立起媒体价值才有可能在轻博客领域有所斩获。

  商业化前景暂时黯淡 行业尚需探索求变

  实际上,大洋彼岸的Tumblr虽然斩获了用户,但从盈利模式来看,也不容乐观。

  由于巨大的流量下收入仍然较少,投资人甚至担心Tumblr找不到合适的商业模式。

  此前Tumblr的盈利方式主要是收费主题、绑定私有域名,还提供了付费的内容高亮置顶服务(用户可以支付2美元)。

  但这些收益较少,Tumblr创始人兼首席执行官大卫卡普已经开始为公司寻找理想的商业模式。2012年9月,Tumblr挖来Groupon前高管发力广告服务,尝试通过公司数十亿的网页流量开始赚钱。

  然而,广告干扰必然会影响Tumblr内容质量,而且贡献网站核心内容的原创用户也拒绝广告,这最终甚至会瓦解Tumblr网站的核心竞争力。

  “Tumblr短时间火爆而发展起来,需要时间证明自己的变现能力。。”国外一科技博客对行业前景予以唱衰。

  对应的国内市场,除了用户规模较小,难以支撑广告效果外,页面模板和绑定私有域名收费的模式在中国都行不通,这使得国内轻博客的商业化步伐更加难走。

  但亦有分析人士认为,虽然轻博客的发展有些暗淡,但如果要结合中国国情求变,仍有可为。

  “Twitter是媒体,不是内容,Facebook是关系,更不是内容。Tumblr模式如果能找到一个突破点,未来会它就会成为人们寻找高质内容的一大入口,潜在的价值将逐步凸显。”上述人士指出。

  另外,移动互联网的蓬勃发展或将给轻博客提供一个新的机会,随时随地的收藏、展示内容将增加轻博客的价值。

  就在上周,Tumblr加速向主流媒体转型,其甚至聘请博客写手,报道美国共和党和民主党党代会的决定。这或许可以给国内从业者一丝启示。

  漫漫求索路上,轻博客何时能迎来发展的拐点?许朝军给出的时间点是1-2年:“这个行业用户群体如果增长10倍,有可能会迎来拐点。”

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